新春之际，广府人素有“逛花街大过年”之说法，一方东山文创园在1月14至20日，即年廿三至年廿九，举办“春日行大运”花街主题活动，拉开由越秀区委宣传部指导的“广府味·幸福年”广府文化系列活动的序幕。园区以立体花街为概念，以新春花卉和其背后的寓意为线索，联动1至7楼所有商户，共同举办花卉主题相关活动。以花为媒、以花引线、以花会友、以花相聚，园区以年轻人喜闻乐见的形式，让游客一站式体验“行花街”、“晓花意”、“叹花景”、“收花礼”、“许花愿”、“上花梯”，用一方繁花迎接喜乐，让满堂福禄汇聚东山。

新春市集“行花街”，潮流市集新体验

园区在中庭广场区域开展新春花街市集，以花卉搭景，以花香迎客，营造节日氛围。市集内有各式潮流服饰、创意礼品、艺术文创、插画花艺、互动体验的摊主和餐饮改装车到场，用花样创意打造一个尽情吃喝的玩乐派对；有兔子装扮的NPC骑复古单车在周边游走宣传，随机派出可兑换礼品的幸运牌；设有新春拍照专区，用兔子造型拍立得相纸，为游客拍下具有纪念意义的兔年造型合照；亦有拓印挥春、手绘风车、跳远等互动游戏区域，兑换趣味新春礼物；现场更有近景魔术表演、舞蹈快闪、音乐表演等，让惊喜时刻随时出现在身边。各式摊主、多样活动，共同打造兔年新春潮流市集，给游客带来新颖的逛花街体验。

知识展览“晓花意”，花卉寓意知多点

园区在中庭区域开设一方繁花展览，以玩味花卉插画，展现年花风采，以知识性展览，讲述广府花街文化，以主题播客节目，叙说花街的历史变迁，让游客不仅看花、赏花，更能了解每朵新春花卉背后的寓意，传扬广府文化。

露营煮茶“叹花景”，带来满满仪式感

园区在7楼天台位置，打造一个“煮茶叹花景”休息区，并做相关主题美陈布置，融合代表传统文化的围炉煮茶和汉服元素与新潮的天台露营，让游客既能在品茶与汉服体验中领会传统文化的仪式感，又能感受露营文化带来的活力与松弛，跨越时空的两种文化交融荟萃，让游客一叹春日好花景。

消费打卡“收花礼”，喜气洋洋过新年

游客在我们园区打卡并分享具有花卉元素的照片到朋友圈或小红书，即可获赠气球花和全园区所有商家的优惠券。当消费满一定额数，即可获赠“春日行大运”花卉主题纸袋、贴纸、红包、对联等周边礼品。以打卡活动，推高园区人气，以周边礼品，提升园区人流，以商家优惠券，推动全园区春节新品销售，让游客“花發禄look过新年”。

创意互动“许花愿”，锦鲤大奖到你家

园区在户外广场区域设置“养花”互动装置，以通过投放花卉“养料”的形式，达到许愿和转运的目的。消费满一定额数，能得到特制“养料”，并换取一次抽“锦鲤大奖”获得全园区商家小礼品的机会。

步步高升“上花梯”，走出新春吉祥运

园区以新春祝福话语及各式立体花卉装饰彩虹楼梯，希望游客来到园区，拾级而上，逐层扫楼，一步一高升，发现不一样的精彩。

截至目前为止，“春日行大运”花街主题活动已收获中新社、中国经济时报、中国改革报、南方日报、南方都市报、羊城晚报、广州日报、新快报、信息时报、广东电视台、广州电台、广州越秀发布等多家媒体报道，单篇有近60万阅读量，大大推高园区人气，周末单日人流高达2万。

此次一方东山文创园举办的“春日行大运”花街主题活动，是集合赏、识、游、娱、购为一体，用花卉美学，为东山新河浦历史文化街区融入新兴潮流文化，用先锋艺术展现广府花街新魅力，用现代商业赋予传统文化新内涵，让游客与传统广府文化有更深入的互动，以打造消费新场景，引领消费新时尚，助力越秀区经济社会文化发展。